{"id":3476,"date":"2024-10-17T09:32:49","date_gmt":"2024-10-17T09:32:49","guid":{"rendered":"https:\/\/sawaryn.com\/?p=3476"},"modified":"2026-04-15T10:33:52","modified_gmt":"2026-04-15T10:33:52","slug":"dma-nowa-era-regulacji-dla-gigantow-cyfrowych","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sawaryn.com\/en\/publikacje\/dma-nowa-era-regulacji-dla-gigantow-cyfrowych\/","title":{"rendered":"DMA \u2013 nowa era regulacji dla gigant\u00f3w cyfrowych"},"content":{"rendered":"<h1>Rozporz\u0105dzenie o Rynkach Cyfrowych (DMA) \u2013 co reguluje i kogo dotyczy<\/h1>\n<p>DMA to unijne rozporz\u0105dzenie, kt\u00f3re od 2023 roku nak\u0142ada konkretne obowi\u0105zki i zakazy na najwi\u0119ksze platformy cyfrowe \u2013 tzw. stra\u017cnik\u00f3w dost\u0119pu (gatekeepers). Je\u015bli prowadzisz firm\u0119 w UE, korzystasz z platform takich jak Google, Amazon, Apple czy Meta, te regulacje wp\u0142ywaj\u0105 na warunki, na jakich dzia\u0142asz. Poni\u017cej znajdziesz najwa\u017cniejsze zasady, kryteria i konsekwencje DMA w praktyce.<\/p>\n<h2>Czym jest DMA i jak dzia\u0142a<\/h2>\n<p><strong><a href=\"https:\/\/sawaryn.com\/en\/publikacje\/dma-nowa-era-regulacji-dla-gigantow-cyfrowych\/\">Digital Markets Act<\/a><\/strong> to rozporz\u0105dzenie Unii Europejskiej. Jako rozporz\u0105dzenie obowi\u0105zuje bezpo\u015brednio we wszystkich krajach cz\u0142onkowskich UE \u2013 bez konieczno\u015bci wdra\u017cania do prawa krajowego. To odr\u00f3\u017cnia je od dyrektyw, kt\u00f3re wymagaj\u0105 osobnej implementacji w ka\u017cdym pa\u0144stwie.<\/p>\n<p>DMA dzia\u0142a w parze z <strong><a href=\"https:\/\/sawaryn.com\/en\/publikacje\/dsa-konstytucja-internetu\/\">DSA (Digital Services Act)<\/a><\/strong>. Podzia\u0142 wygl\u0105da tak:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>DMA<\/strong> \u2013 reguluje konkurencj\u0119 na rynku cyfrowym i ogranicza nadu\u017cycia najwi\u0119kszych platform.<\/li>\n<li><strong>DSA<\/strong> \u2013 koncentruje si\u0119 na moderacji tre\u015bci, przejrzysto\u015bci algorytm\u00f3w i odpowiedzialno\u015bci za nielegalne tre\u015bci.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Razem tworz\u0105 ramy regulacyjne, kt\u00f3rych celem jest ochrona konsument\u00f3w i wyr\u00f3wnanie szans na rynku cyfrowym UE.<\/p>\n<h2>Cel DMA \u2013 przeciwdzia\u0142anie praktykom monopolistycznym<\/h2>\n<p>DMA powsta\u0142o po to, \u017ceby ograniczy\u0107 dominacj\u0119 najwi\u0119kszych platform cyfrowych i zapobiega\u0107 praktykom, kt\u00f3re blokuj\u0105 konkurencj\u0119. Rozporz\u0105dzenie:<\/p>\n<ol>\n<li>Wprowadza obowi\u0105zki i zakazy dla tzw. stra\u017cnik\u00f3w dost\u0119pu (gatekeepers) \u2013 platform, kt\u00f3re kontroluj\u0105 dost\u0119p do u\u017cytkownik\u00f3w i przedsi\u0119biorstw.<\/li>\n<li>Wymusza r\u00f3wne warunki konkurencji dla mniejszych firm dzia\u0142aj\u0105cych na tych platformach.<\/li>\n<li>Zwi\u0119ksza przejrzysto\u015b\u0107 w zakresie danych, ranking\u00f3w i reklam.<\/li>\n<\/ol>\n<p>Wyznaczeni stra\u017cnicy dost\u0119pu to m.in. <strong>Alphabet, Amazon, Apple, ByteDance, Meta, Microsoft i Booking<\/strong>.<\/p>\n<h2>Kogo dotyczy DMA \u2013 trzy kryteria kwalifikacji<\/h2>\n<p>Rozporz\u0105dzenie DMA nak\u0142ada obowi\u0105zki na firmy, kt\u00f3re spe\u0142niaj\u0105 <strong>\u0142\u0105cznie<\/strong> trzy grupy kryteri\u00f3w:<\/p>\n<ol>\n<li><strong>Wielko\u015b\u0107 firmy<\/strong> \u2013 roczne przychody w UE powy\u017cej <strong>7,5 mld euro<\/strong> w trzech ostatnich latach finansowych <strong>lub<\/strong> warto\u015b\u0107 rynkowa co najmniej <strong>75 mld euro<\/strong> w ostatnim roku finansowym.<\/li>\n<li><strong>Liczba u\u017cytkownik\u00f3w<\/strong> \u2013 co najmniej <strong>45 mln aktywnych u\u017cytkownik\u00f3w miesi\u0119cznie<\/strong> oraz co najmniej <strong>10 tys. aktywnych u\u017cytkownik\u00f3w biznesowych<\/strong> rocznie w UE.<\/li>\n<li><strong>Kontrola nad ekosystemem<\/strong> \u2013 firma dzia\u0142a na rynku od co najmniej trzech lat i pe\u0142ni rol\u0119 stra\u017cnika dost\u0119pu na kilku rynkach cyfrowych, kontroluj\u0105c platformy o du\u017cym zasi\u0119gu.<\/li>\n<\/ol>\n<h3>Kto wyznacza stra\u017cnik\u00f3w dost\u0119pu<\/h3>\n<p>Wyb\u00f3r nale\u017cy do <strong>Komisji Europejskiej<\/strong>. Proces wygl\u0105da tak:<\/p>\n<ol>\n<li>Firma zg\u0142asza, \u017ce spe\u0142nia kryteria (lub Komisja sama to ustala).<\/li>\n<li>Komisja analizuje dane rynkowe i ocenia pozycj\u0119 firmy.<\/li>\n<li>Komisja formalnie wyznacza firm\u0119 jako stra\u017cnika dost\u0119pu i okre\u015bla jej obowi\u0105zki.<\/li>\n<li>Status jest regularnie monitorowany i w razie potrzeby aktualizowany.<\/li>\n<\/ol>\n<h2>Wp\u0142yw DMA na rynek cyfrowy \u2013 co si\u0119 zmienia w praktyce<\/h2>\n<p>DMA zmienia zasady gry na kilku poziomach:<\/p>\n<h3>Dla firm dzia\u0142aj\u0105cych na platformach<\/h3>\n<ul>\n<li><strong>Zakaz faworyzowania w\u0142asnych produkt\u00f3w<\/strong> \u2013 platforma nie mo\u017ce promowa\u0107 swoich produkt\u00f3w kosztem ofert konkurencji. Je\u015bli sprzedajesz na du\u017cej platformie, Twoja oferta nie mo\u017ce by\u0107 sztucznie \u201ezani\u017cana\" w wynikach.<\/li>\n<li><strong>Dost\u0119p do danych<\/strong> \u2013 firmy dzia\u0142aj\u0105ce na platformach gatekeeper\u00f3w uzyskuj\u0105 dost\u0119p do danych generowanych przez ich klient\u00f3w. To wyr\u00f3wnuje szanse w konkurowaniu z w\u0142a\u015bcicielem platformy.<\/li>\n<\/ul>\n<h3>Dla konsument\u00f3w<\/h3>\n<ul>\n<li>Wi\u0119kszy wyb\u00f3r produkt\u00f3w i us\u0142ug.<\/li>\n<li>Lepsza ochrona prywatno\u015bci.<\/li>\n<li>\u0141atwiejszy dost\u0119p do informacji o rankingach i zasadach wy\u015bwietlania ofert.<\/li>\n<li>Mo\u017cliwo\u015b\u0107 podejmowania bardziej \u015bwiadomych decyzji zakupowych dzi\u0119ki przejrzysto\u015bci danych.<\/li>\n<\/ul>\n<h3>Dla innowacyjno\u015bci<\/h3>\n<ul>\n<li>DMA wymusza podnoszenie jako\u015bci us\u0142ug przez dominuj\u0105cych graczy.<\/li>\n<li>Otwiera rynek dla ma\u0142ych i \u015brednich przedsi\u0119biorstw, kt\u00f3re wcze\u015bniej mia\u0142y utrudniony dost\u0119p.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Reklama \u2013 zakaz wymuszania narz\u0119dzi reklamowych<\/h2>\n<p>DMA wprowadza konkretne ograniczenia w obszarze reklamy:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Zakaz wymuszania korzystania z us\u0142ug reklamowych platformy<\/strong> \u2013 stra\u017cnik dost\u0119pu nie mo\u017ce narzuca\u0107 partnerom obowi\u0105zku u\u017cywania swoich narz\u0119dzi reklamowych jako warunku dost\u0119pu do platformy.<\/li>\n<li><strong>Obowi\u0105zek przejrzysto\u015bci cen i polityk reklamowych<\/strong> \u2013 platformy musz\u0105 ujawnia\u0107 zasady wyceny i targetowania reklam.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Co to oznacza dla Ciebie: je\u015bli prowadzisz kampanie reklamowe na du\u017cych platformach, masz prawo korzysta\u0107 z zewn\u0119trznych narz\u0119dzi reklamowych i oczekiwa\u0107 jasnych warunk\u00f3w cenowych.<\/p>\n<h2>Pliki cookies i dane osobowe \u2013 ograniczenia \u0142\u0105czenia danych<\/h2>\n<p>DMA zakazuje \u0142\u0105czenia danych osobowych u\u017cytkownik\u00f3w z r\u00f3\u017cnych us\u0142ug bez ich wyra\u017anej zgody. W praktyce:<\/p>\n<ul>\n<li>Platforma <strong>nie mo\u017ce automatycznie zbiera\u0107 i \u0142\u0105czy\u0107 danych<\/strong> u\u017cytkownik\u00f3w z r\u00f3\u017cnych \u017ar\u00f3de\u0142 w celu budowania profili reklamowych \u2013 chyba \u017ce u\u017cytkownik wyra\u017anie na to pozwoli.<\/li>\n<li>Platformy musz\u0105 zapewni\u0107 **wi\u0119ksz\u0105 przejrzysto\u015b\u0107 w **<a href=\"https:\/\/sawaryn.com\/en\/publikacje\/jak-przygotowac-polityke-prywatnosci-i-cookies-zgodna-z-rodo\/\">zarz\u0105dzaniu plikami cookies<\/a>**** \u2013 u\u017cytkownicy zyskuj\u0105 realn\u0105 kontrol\u0119 nad tym, jak ich dane s\u0105 wykorzystywane.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Te przepisy ograniczaj\u0105 inwazyjne praktyki reklamowe i wzmacniaj\u0105 ochron\u0119 prywatno\u015bci w \u015brodowisku cyfrowym.<\/p>\n<h2>Podsumowanie \u2013 co warto zapami\u0119ta\u0107<\/h2>\n<p>DMA to bezpo\u015brednio obowi\u0105zuj\u0105ce rozporz\u0105dzenie UE, kt\u00f3re od 2023 roku:<\/p>\n<ol>\n<li><strong>Nak\u0142ada obowi\u0105zki na najwi\u0119ksze platformy cyfrowe<\/strong> (gatekeeper\u00f3w) \u2013 zakaz faworyzowania w\u0142asnych produkt\u00f3w, obowi\u0105zek udost\u0119pniania danych, przejrzysto\u015b\u0107 reklam.<\/li>\n<li><strong>Wyr\u00f3wnuje szanse dla mniejszych firm<\/strong> \u2013 dost\u0119p do danych, zakaz wymuszania narz\u0119dzi reklamowych, r\u00f3wne traktowanie w rankingach.<\/li>\n<li><strong>Chroni konsument\u00f3w<\/strong> \u2013 wi\u0119ksza kontrola nad danymi, przejrzysto\u015b\u0107 cookies, zakaz \u0142\u0105czenia danych bez zgody.<\/li>\n<li><strong>Jest egzekwowane przez Komisj\u0119 Europejsk\u0105<\/strong> \u2013 to ona wyznacza stra\u017cnik\u00f3w dost\u0119pu, monitoruje ich dzia\u0142ania i w razie potrzeby aktualizuje list\u0119.<\/li>\n<\/ol>\n<p>Je\u015bli dzia\u0142asz na rynku cyfrowym UE \u2013 jako sprzedawca, reklamodawca lub dostawca us\u0142ug \u2013 sprawd\u017a, jak DMA wp\u0142ywa na warunki wsp\u00f3\u0142pracy z platformami, z kt\u00f3rych korzystasz. Przejrzyj umowy, zweryfikuj zasady dost\u0119pu do danych i upewnij si\u0119, \u017ce znasz swoje prawa wynikaj\u0105ce z tych regulacji.<\/p>\n<h2>Cz\u0119sto zadawane pytania<\/h2>\n<p><strong>Czym dok\u0142adnie jest ustawa o rynku cyfrowym i czym r\u00f3\u017cni si\u0119 od ustawy DSA?<\/strong> DMA (Digital Markets Act) to rozporz\u0105dzenie UE obowi\u0105zuj\u0105ce bezpo\u015brednio we wszystkich krajach cz\u0142onkowskich od 2023 roku \u2013 reguluje konkurencj\u0119 na rynku cyfrowym i nak\u0142ada konkretne obowi\u0105zki oraz zakazy na najwi\u0119ksze platformy cyfrowe, tzw. stra\u017cnik\u00f3w dost\u0119pu (gatekeepers). DSA (Digital Services Act) koncentruje si\u0119 na czym\u015b innym \u2013 moderacji tre\u015bci, przejrzysto\u015bci algorytm\u00f3w i odpowiedzialno\u015bci platform za nielegalne tre\u015bci. Razem tworz\u0105 ramy regulacyjne, kt\u00f3rych celem jest ochrona konsument\u00f3w i wyr\u00f3wnanie szans na rynku cyfrowym UE.<\/p>\n<br>\n<p><strong>Kt\u00f3re firmy kwalifikuj\u0105 si\u0119 jako gatekeeperzy w rozumieniu ustawy DMA?<\/strong> Firma musi spe\u0142ni\u0107 \u0142\u0105cznie trzy grupy kryteri\u00f3w: roczne przychody w UE powy\u017cej 7,5 mld euro w trzech ostatnich latach lub warto\u015b\u0107 rynkowa co najmniej 75 mld euro, co najmniej 45 mln aktywnych u\u017cytkownik\u00f3w miesi\u0119cznie i 10 tys. aktywnych u\u017cytkownik\u00f3w biznesowych rocznie w UE, a tak\u017ce obecno\u015b\u0107 na rynku od minimum trzech lat z kontrol\u0105 nad platformami o du\u017cym zasi\u0119gu. Wyznaczeni stra\u017cnicy dost\u0119pu to m.in. Alphabet, Amazon, Apple, ByteDance, Meta, Microsoft i Booking.<\/p>\n<br>\n<p><strong>Kto decyduje, czy platforma jest stra\u017cnikiem w rozumieniu ustawy DMA i jak wygl\u0105da ten proces?<\/strong> Decyzja nale\u017cy do Komisji Europejskiej. Proces wygl\u0105da tak: firma sama zg\u0142asza, \u017ce spe\u0142nia kryteria, lub Komisja ustala to samodzielnie, nast\u0119pnie analizuje dane rynkowe, formalnie wyznacza firm\u0119 jako stra\u017cnika dost\u0119pu i okre\u015bla jej obowi\u0105zki. Status jest regularnie monitorowany i w razie potrzeby aktualizowany.<\/p>\n<br>\n<p><strong>W jaki spos\u00f3b ustawa DMA zmienia zasady obowi\u0105zuj\u0105ce firmy sprzedaj\u0105ce lub reklamuj\u0105ce si\u0119 na platformach takich jak Google, Amazon czy Apple?<\/strong> DMA zakazuje platformom faworyzowania w\u0142asnych produkt\u00f3w kosztem ofert konkurencji \u2013 Twoja oferta nie mo\u017ce by\u0107 sztucznie zani\u017cana w wynikach wyszukiwania. Firmy dzia\u0142aj\u0105ce na platformach gatekeeper\u00f3w uzyskuj\u0105 dost\u0119p do danych generowanych przez ich klient\u00f3w, a stra\u017cnik dost\u0119pu nie mo\u017ce narzuca\u0107 obowi\u0105zku korzystania ze swoich narz\u0119dzi reklamowych jako warunku dost\u0119pu do platformy. Platformy musz\u0105 te\u017c ujawnia\u0107 zasady wyceny i targetowania reklam, co daje Ci prawo do jasnych warunk\u00f3w cenowych i mo\u017cliwo\u015b\u0107 korzystania z zewn\u0119trznych narz\u0119dzi reklamowych.<\/p>\n<br>\n<p><strong>Co DMA m\u00f3wi o \u0142\u0105czeniu danych osobowych i plik\u00f3w cookie w r\u00f3\u017cnych us\u0142ugach?<\/strong> DMA zakazuje platformom automatycznego zbierania i \u0142\u0105czenia danych osobowych u\u017cytkownik\u00f3w z r\u00f3\u017cnych us\u0142ug w celu budowania profili reklamowych \u2013 chyba \u017ce u\u017cytkownik wyrazi na to wyra\u017an\u0105 zgod\u0119. Platformy musz\u0105 zapewni\u0107 wi\u0119ksz\u0105 przejrzysto\u015b\u0107 w zarz\u0105dzaniu plikami cookies, daj\u0105c u\u017cytkownikom realn\u0105 kontrol\u0119 nad sposobem wykorzystywania ich danych.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>W erze cyfrowej, gdzie Internet i technologie przenikaj\u0105 wszystkie aspekty naszego \u017cycia, regulacje prawne musz\u0105 nad\u0105\u017ca\u0107 za dynamicznie rozwijaj\u0105cym si\u0119 rynkiem cyfrowym. Jednymi z najnowszych i najwa\u017cniejszych akt\u00f3w prawnych Unii Europejskiej w tej dziedzinie s\u0105 \u2013 Rozporz\u0105dzenie o Rynkach Cyfrowych (Digital Markets Act, DMA) oraz \u2013 Rozporz\u0105dzenie o Us\u0142ugach Cyfrowych (Digital Services Act, DSA), kt\u00f3re [&hellip;]<\/p>","protected":false},"author":1,"featured_media":3482,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[991,55],"tags":[918,1028,1029,915,1034,1032,1030,1031,1033],"language":[],"ppma_author":[122],"class_list":["post-3476","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-it-ai","category-dla-przedsiebiorcy","tag-digital-services-act","tag-dma","tag-dma-digital-markets-act","tag-dsa","tag-gatekeepers","tag-platformy-internetowe","tag-rozporzadzenie-o-rynkach-cyfrowych","tag-rozporzadzenie-o-uslugach-cyfrowych","tag-straznicy-dostepu"],"acf":[],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/sawaryn.com\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/SIP_DMA.jpg","authors":[{"term_id":122,"user_id":0,"is_guest":1,"slug":"paulina-religa","display_name":"Paulina Religa","avatar_url":{"url":"https:\/\/sawaryn.com\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/team_Paulina_Religa2.png","url2x":"https:\/\/sawaryn.com\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/team_Paulina_Religa2.png"},"user_url":"https:\/\/sawaryn.com\/o-kancelarii\/paulina-religa\/","last_name":"Religa","first_name":"Paulina","description":""}],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/sawaryn.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3476","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/sawaryn.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/sawaryn.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sawaryn.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sawaryn.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3476"}],"version-history":[{"count":9,"href":"https:\/\/sawaryn.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3476\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3483,"href":"https:\/\/sawaryn.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3476\/revisions\/3483"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sawaryn.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3482"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/sawaryn.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3476"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/sawaryn.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3476"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/sawaryn.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3476"},{"taxonomy":"language","embeddable":true,"href":"https:\/\/sawaryn.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/language?post=3476"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/sawaryn.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/ppma_author?post=3476"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}